Redacción. Las ventas de la automotriz británica Jaguar Land Rover (JLR) han registrado un colapso histórico en Europa, con una caída del 97.5 % en abril, según datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles.
La compañía vendió apenas 49 vehículos en el continente, frente a los 1,961 del mismo mes en 2024. En el acumulado entre enero y abril de 2025, las ventas cayeron un 75.1 %, con solo 2,655 unidades comercializadas.
Este desplome coincide con una controvertida campaña publicitaria de enfoque LGBTQ+ lanzada por la marca en noviembre de 2024.
El anuncio, que recibió fuertes críticas, presentó modelos no binarios vistiendo atuendos multicolores con lemas como “Copiar nada” y “Vivir la vida”, pero sin mostrar los vehículos deportivos por los que Jaguar es tradicionalmente conocida. Además, la marca eliminó su icónico felino del logotipo y sustituyó su clásico color verde por una paleta más brillante y llamativa.
Sin embargo, más allá de la polémica, el informe de The Economic Times atribuye gran parte de la caída en ventas al retraso en el lanzamiento del modelo GT de cuatro puertas, cuyo precio estimado ronda los 200,000 dólares y que no estará disponible hasta finales de 2025.
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Crisis en la empresa
La situación se agrava con la decisión de la compañía de suspender la venta de vehículos nuevos en el Reino Unido hasta 2026, según reportó Bloomberg. Durante este período, Jaguar no abastecerá a concesionarios británicos y los vehículos en inventario se comercializarán como seminuevos, sin importar su kilometraje.
Hasta el momento, JLR no ha emitido comentarios públicos sobre la caída en sus cifras ni sobre la controversia generada por su campaña. De acuerdo con The Economic Times, las ventas globales de Jaguar pasaron de 180,833 unidades en 2018 a solo 26,862 en 2024-2025, lo que posiciona su apuesta por los vehículos eléctricos de lujo como una jugada decisiva para asegurar su futuro.
