Redacción. La Universidad Tecnológica de Honduras (UTH) reafirmó su compromiso con la educación, la innovación y la tecnología al organizar un evento de actualización estratégica que benefició a 1,800 estudiantes de colegios de la zona noroccidental y más de 1,000 jóvenes de educación media.
El evento, diseñado para conectar a los futuros profesionales con las últimas tendencias en tecnología, estrategia empresarial e inteligencia artificial, fue organizado por las carreras de Licenciatura en Recursos Humanos, Marketing y Gerencia de Negocios, bajo la dirección de Elena Cuéllar, directora de Recursos Humanos; Julio Lupiac, director de Marketing; y Marisela Espinoza, directora de Gerencia de Negocios.
Uno de los ejes centrales del evento fue el análisis de la evolución de las estrategias empresariales y el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la administración y el marketing. En este contexto, expertos en estrategia y negocios compartieron conocimientos clave con los asistentes.
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Estrategias
El evento contó con la destacada participación de Valois Gonzales Olivera. Él explicó cómo las estrategias empresariales han evolucionado desde la planificación a largo plazo en la década de 1940 hasta la aplicación de herramientas modernas como el análisis FODA, la matriz BCG y la diferenciación competitiva. Además, resaltó la importancia de desarrollar ventajas competitivas y comparativas para lograr un posicionamiento sólido en el mercado. Asimismo, destacó modelos estratégicos como la cadena de valor, el análisis del océano rojo y azul, y la importancia de definir correctamente la propuesta de valor y los segmentos de clientes. Casos de éxito como Inca Kola y Magia Blanca sirvieron como ejemplos de diferenciación y optimización de costos.
Por su parte, Matías Ruciano, experto en marketing, talento y negocios, abordó el impacto de la IA en la administración de recursos humanos. El profesional citó el estudio Del miedo al entusiasmo: el futuro de los RRHH, y destacó que el 50% de los profesionales ya utilizan IA en sus actividades diarias.
Ruciano explicó que la IA se ha convertido en una herramienta estratégica para optimizar procesos como el reclutamiento automatizado, el análisis de datos, la gestión del talento y el clima laboral.
Ruciano ejemplificó su ponencia con el caso del Milagro del Hudson, en el que el capitán Chesley Sullenberger aterrizó un avión en el río Hudson en 2009, demostrando la importancia de combinar el juicio humano con la tecnología. Según el experto, el futuro apunta hacia una inteligencia híbrida, que integre la capacidad analítica de la IA con la creatividad, empatía y ética humanas.
Marketing
Finalmente, Lina Astrid Carvajal presentó su ponencia “El Futuro del Marketing Hoy: El Impacto Transformador de la IA”. La experta destacó cómo la automatización está revolucionando la forma en que las empresas interactúan con sus consumidores. Según datos recientes, el 47% de las empresas en Latinoamérica han integrado IA en sus operaciones, y en Honduras el 35% ya explora soluciones de IA en publicidad.
Casos como Coca-Cola, LinkedIn y McDonald’s muestran cómo la IA está optimizando la segmentación de clientes, la personalización de experiencias y el análisis predictivo de tendencias. No obstante, Carvajal subrayó que la IA no puede reemplazar la creatividad humana ni la capacidad de generar conexiones emocionales con los clientes. “El éxito en el marketing sigue dependiendo del conocimiento profundo del consumidor”, afirmó.
Educación
Este evento reafirma el compromiso de UTH como una institución innovadora y visionaria, brindando a los estudiantes las herramientas necesarias para enfrentar los desafíos del futuro. La combinación de tecnología, estrategias empresariales e inteligencia artificial representa un pilar fundamental en la formación de los nuevos líderes del mundo empresarial.
Con iniciativas como esta, UTH continúa posicionándose como un referente en educación superior, preparando a sus estudiantes para un mercado global en constante evolución.
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