Redacción. BMW realizó recientemente un cambio sutil en el logotipo de su último coche. El fabricante alemán simplificó el círculo del nuevo BMW iX3 totalmente eléctrico al eliminar los contornos interiores del emblema. La mayoría de las personas probablemente ni siquiera noten la diferencia. Entonces, ¿para qué molestarse?
A medida que los fabricantes de automóviles de lujo avanzan hacia un futuro eléctrico, también renuevan su imagen de marca, aunque cada compañía adopta un enfoque distinto.
Jaguar, por ejemplo, implementó un cambio radical en su logotipo antes del lanzamiento de un nuevo producto en 2026. Su nueva marca luce más clara, redondeada y en minúsculas, en contraste con el logotipo anterior en mayúsculas. Range Rover, en cambio, optó por un enfoque intermedio, introduciendo una marca secundaria que le brinda mayor flexibilidad.
Nuevo logotipo
Las nuevas compañías de vehículos eléctricos suelen aplicar un efecto de estarcido que da a sus nombres un aspecto futurista. Por su parte, General Motors, tras su renovación en 2021, adoptó también una tipografía en minúsculas y de diseño redondeado.
El nuevo logotipo del iX3, el primer modelo de la nueva generación eléctrica Neue Klasse de BMW, guarda un notable parecido con el emblema original de la marca de 1917. Ambos comparten una forma circular con el clásico cuadrante azul y blanco.
Aunque BMW actualiza periódicamente su diseño para alinearse con las tendencias contemporáneas, conserva su esencia visual. Desde su sede en Múnich, Alemania, la compañía mantiene la base del diseño, adaptándola sutilmente a los nuevos tiempos.
En 1953, BMW reemplazó el contorno dorado de su logotipo por uno blanco. En 1963, modificó la tipografía de serif a sans-serif. La versión de 1997 incorporó sombreados y degradados que le dieron un efecto metálico y cromado. En 2020, la marca lanzó una versión minimalista y abierta del logotipo, reservada exclusivamente para fines de comunicación.
Si bien muchos piensan que el logotipo representa una hélice, su diseño circular proviene en realidad del emblema de Rapp Motorenwerke, el fabricante de motores aeronáuticos que eventualmente dio origen a BMW. El patrón azul y blanco hace referencia a los colores del estado de Baviera.
La empresa reconoce que “el mito de la hélice se ha perpetuado por sí solo”, pero, como explica Fred Jakobs, director de archivo de BMW Group Classic, también “ha adquirido cierta justificación”.
Con respecto al nuevo emblema del iX3, Oliver Hailer, director de Diseño de BMW, declaró a BMWBLOG: “Queríamos conservar la tradición, pero darle más precisión al logotipo.” La filosofía es clara: si algo no está roto, no hace falta arreglarlo. Solo hay que renovarlo, porque en diseño, los detalles importan, incluso cuando el cambio parece mínimo.
